? ? ? ?“宅”已成為Z時(shí)代流行的生活方式，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，Z時(shí)代年輕人中，宅人占比高達(dá)46%?！罢幕钡牧餍醒葑兂鯶時(shí)代的“懶宅青年”，年輕人在工作、家庭和社交活動(dòng)之間疲于奔波，一旦有閑暇時(shí)間，都選擇放空自我，舒舒服服當(dāng)一位懶宅青年。

? ? ? ?“懶宅”不是貶義詞，懶宅其背后的本質(zhì)是更便捷、快速以及的居家體驗(yàn)。而“懶宅青年”也并非傳統(tǒng)意義上的好吃懶做，而是在節(jié)假日等空閑時(shí)間，喜歡宅在家用手機(jī)解決吃喝玩樂(lè)，并且講究和品質(zhì)，樂(lè)于通過(guò)各種方式享受生活，在有限的居家空間也能宅出無(wú)限精彩。所以懶宅是更舒適自在，是更高追求的生活體現(xiàn)，其精神內(nèi)核是“品質(zhì)宅家”。

天生我宅必有用，品質(zhì)宅家逛京東

? ? ? ?電商平臺(tái)的不斷強(qiáng)大，讓“懶宅青年”們足不出戶，動(dòng)動(dòng)手指就能完成吃喝玩樂(lè)的品質(zhì)消費(fèi)。京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，作為年輕族群網(wǎng)購(gòu)生活消費(fèi)品的優(yōu)先平臺(tái)，是鏈接商家和消費(fèi)者“無(wú)縫溝通”的可靠橋梁。此次618活動(dòng)京東超市攜手“特物Z”打造了一場(chǎng)專屬懶宅青年的fun肆狂歡，為懶宅青年的品質(zhì)生活錦上添花。

精致懶宅一鍵達(dá)，悅享購(gòu)物逛京東

? ? ? ?京東超市始終重視消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，以“品質(zhì)生活”主張與用戶形成同頻共振，迸發(fā)強(qiáng)力的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能。并以超高的敏銳度洞悉消費(fèi)流行趨勢(shì)，傾聽(tīng)?wèi)姓嗄甑脑V求，在打造沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)、全面促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，通過(guò)不同能力的排列組合與數(shù)字技術(shù)、供應(yīng)鏈、平臺(tái)生態(tài)等底層能力支持，幫助品牌實(shí)現(xiàn)各個(gè)場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)與全渠道營(yíng)銷(xiāo)共振。

宅出生活高品質(zhì)，嗨囤好貨逛京東

? ? ? ?家是舒適安心的存在，營(yíng)造自我愉悅的品質(zhì)氛圍很重要。宅家首要的就是吃，對(duì)于美食宅來(lái)說(shuō)，吃什么怎么吃很重要，不妥協(xié)于簡(jiǎn)單的充饑飽腹，吃一頓簡(jiǎn)便易行的飯菜，宅家的快樂(lè)一定要隨心所欲。健康宅對(duì)美食要求升級(jí)，畢竟小孩才做選擇題，營(yíng)養(yǎng)和美味都要間兼得。低卡低脂真健康，越吃越香，躺平躺瘦。而“精致宅”更是發(fā)揮出頭發(fā)絲兒都要美的精神，絕不允許蓬頭垢面，渾渾噩噩，從起床到入睡的每一刻都要精致。

? ? ? ?京東超市懶宅計(jì)劃從各方面考量宅家需求，發(fā)揮品牌整合能力，聚合康師傅、雀巢咖啡、星巴克家享咖啡、桂格、隅田川、歐萊雅、百事可樂(lè)7大知名品牌共同呈現(xiàn)。品類橫跨沖調(diào)速食、食品飲料、個(gè)人護(hù)理3大領(lǐng)域，種類齊全，產(chǎn)品豐富，宅家必備一次囤盡。

依托全渠道整合能力，布局全域營(yíng)銷(xiāo)矩陣

? ? ? ?京東超市依托的是京東大商超的全渠道整合能力。在營(yíng)銷(xiāo)上，京東超市持續(xù)布局全域營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)矩陣，目前已具備中心化電商營(yíng)銷(xiāo)、非中心化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、線下場(chǎng)域營(yíng)銷(xiāo)、020營(yíng)銷(xiāo)、全鏈路廣告和全域用戶運(yùn)營(yíng)6大營(yíng)銷(xiāo)能力。

? ? ? ?京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，是品牌的大增量場(chǎng)，也是新品的大增量場(chǎng)。在618大促期間，充分發(fā)揮全渠道及供應(yīng)鏈大中臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以不同渠道消費(fèi)者痛點(diǎn)、合作伙伴供給需求為基礎(chǔ)，整合品牌方首發(fā)新品資源，助力品牌將新品快速孵化為全渠道爆品。

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? ? ? ?重點(diǎn)展位曝光，Top流量爆增轉(zhuǎn)化。京東活動(dòng)會(huì)場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)露出，在京東APP首頁(yè)下拉即可進(jìn)入特物Z會(huì)場(chǎng)。通過(guò)懶宅青年專題會(huì)場(chǎng)，給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。在會(huì)場(chǎng)中收集客片，合成“懶宅青年”徽章，即有機(jī)會(huì)獲得京豆、優(yōu)惠券，大額好禮等驚喜。超值優(yōu)惠的福利設(shè)置、青春活力的頁(yè)面創(chuàng)意、豐富的樓層設(shè)置，消費(fèi)者的需求一目了然。會(huì)場(chǎng)聚焦7大品牌聯(lián)動(dòng)裂變，助力品牌引爆銷(xiāo)量。

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? ? ? ?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，深入觸達(dá)目標(biāo)受眾。多元化內(nèi)容齊發(fā)力，通過(guò)圖文視頻等內(nèi)容展現(xiàn)，拉新促購(gòu)、引導(dǎo)銷(xiāo)售。并且在APP首頁(yè)逛頻道等重要位置露出，C位引流，引導(dǎo)會(huì)場(chǎng)。

? ? ? ?微博+抖音王炸社媒陣營(yíng)，引爆話題討論

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? ? ? ?無(wú)社交不消費(fèi)，社交關(guān)系年輕人的自我實(shí)現(xiàn)。Z時(shí)代樂(lè)于借鑒他人消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，并為我所用，成為消費(fèi)捷徑。站外社交營(yíng)銷(xiāo)以微博為傳媒矩陣，引爆千萬(wàn)流量。微博自帶傳播效應(yīng)，可以促進(jìn)話題傳播，加速活動(dòng)傳播。京東超市發(fā)起“懶宅青年一起FUN肆”話題，熱搜強(qiáng)曝光。

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? ? ? ?品牌官微輸出品牌聯(lián)動(dòng)海報(bào)，實(shí)時(shí)跟進(jìn)。明星為活動(dòng)造勢(shì)，媒體微博推薦，kol/koc擴(kuò)散，展示與傳播“懶宅青年品質(zhì)宅家”的氛圍，充分詮釋“懶精人”的內(nèi)涵。通過(guò)話題討論分享完成社交營(yíng)銷(xiāo)，并引導(dǎo)鏈接直達(dá)站內(nèi)會(huì)場(chǎng)！

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? ? ? ?社交是連接消費(fèi)前后的紐帶，購(gòu)物前找內(nèi)容學(xué)經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)后總結(jié)經(jīng)驗(yàn)自傳播是潮流。抖音在購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)、消費(fèi)體驗(yàn)、使用心得等方面的分享與傳播更為直接。通過(guò)優(yōu)質(zhì)kol/koc原創(chuàng)視頻，領(lǐng)銜抖音矩陣，輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，以趣味性，真實(shí)感的種草形式來(lái)展現(xiàn)懶宅青年的生活主張。再發(fā)布話題帶動(dòng)ugc互動(dòng)，形成種草矩陣。通過(guò)視頻營(yíng)造出懶宅生活氛圍，以強(qiáng)共鳴來(lái)吸引用戶留存。

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? ? ? ?“懶宅”本質(zhì)是對(duì)居家生活的無(wú)懈追求，是完美生活的態(tài)度體現(xiàn)，是專業(yè)品牌賦予的生活品質(zhì)。同時(shí)聯(lián)合重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)陣地“特物Z”下拉頻道，根據(jù)時(shí)代青年“懶宅”特性，聯(lián)合塑造慵懶宅家下的消費(fèi)場(chǎng)景，將品牌元素、優(yōu)質(zhì)爆款結(jié)合呈現(xiàn)，營(yíng)造出了治愈感、儀式感、品質(zhì)感的購(gòu)物體驗(yàn)。京東超市將持續(xù)發(fā)力為更多優(yōu)質(zhì)品牌持續(xù)增加助力，同時(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的商品和更舒心的購(gòu)物體驗(yàn)。每個(gè)618，京東超市都會(huì)和你在一起，追求更好的品質(zhì)生活！