喝到一杯好茶能有多難?小小的茶背后有這么多門(mén)道?原產(chǎn)地居然還有這么多我們不知道的故事?近抖音電商超級(jí)品牌日X中國(guó)郵政發(fā)起的郵物中國(guó)超級(jí)品牌溯源計(jì)劃，讓大家看見(jiàn)了品牌的另一面。

　　如何讓產(chǎn)品直面消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能看能買源頭好貨，了解其背后“不為人知”的故事，這是多數(shù)品牌的迫切需求。而抖音有著天然的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅能幫助講好故事，讓消費(fèi)者看見(jiàn)的另一面，還能通過(guò)電商優(yōu)勢(shì)幫助品牌品效爆發(fā)。在這樣的機(jī)遇下，抖音電商超級(jí)品牌日攜手中國(guó)郵政，于8月25日正式官宣啟動(dòng)了超品溯源計(jì)劃：“郵物中國(guó)”——走中國(guó)郵路，探正品，遇見(jiàn)懂你的好物!對(duì)正品們來(lái)說(shuō)，更希望通過(guò)溯源幫助他們實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心理破冰，從營(yíng)銷內(nèi)容到營(yíng)銷結(jié)果，打贏這一場(chǎng)感性與理性兼具的品效合一戰(zhàn)。

? ? ? ?中國(guó)郵政全心全意扎實(shí)服務(wù)鄉(xiāng)村振興的品牌形象和連接美好的品牌屬性，與抖音電商超級(jí)品牌日的使命不謀而合，兩者跨界合作，更能深入中國(guó)境內(nèi)的每一個(gè)角落，去發(fā)掘優(yōu)質(zhì)，幫助消費(fèi)者遇見(jiàn)更多懂你的好物。

　　溯源計(jì)劃官宣后，站來(lái)到了八馬茶業(yè)超級(jí)品牌日-福建安溪原產(chǎn)地，抖音電商超級(jí)品牌日為其量身打造了一系列亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，包括溯源物流車、溯源廣告牌、超頭達(dá)人溯源體驗(yàn)等。活動(dòng)上線短短10天，就收獲了2億+曝光。所以這品效合一的曝光背后，抖音電商超級(jí)品牌日到底都做了些什么?

　　定制化溯源，挖掘好物誕生的背后故事

　　對(duì)于行業(yè)如八馬茶業(yè)而言，如何與抖音用戶建立聯(lián)結(jié)和溝通，也是破圈的關(guān)鍵點(diǎn)。為了讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)記憶點(diǎn)和好感度，無(wú)論是溯源物流車、茶園溯源廣告牌還是溯源海報(bào)，抖音電商超級(jí)品牌日聯(lián)合中國(guó)郵政，主要為圍繞消費(fèi)者關(guān)注的茶葉痛點(diǎn)一一進(jìn)行了趣味性解答。愛(ài)茶人士紛紛表示“有被戳中”，畢竟有圖有真相。

　　“郵物中國(guó)”超級(jí)品牌溯源計(jì)劃，深入祖國(guó)大地的每一處角落

　　“老司機(jī)”與“不翻車”都意為行業(yè)老手，凸顯了非遺制茶標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛的技術(shù)

　　“拿捏”一詞雙關(guān)，既體現(xiàn)了采摘的動(dòng)作，也表明了不同的茶葉遵循不同的采摘標(biāo)準(zhǔn)

　　以“烏龍”為諧音梗，巧妙地告訴用戶什么才是正宗

　　興趣式溯源內(nèi)容，讓消費(fèi)者看得舒心買得放心

　　通過(guò)前置分析品牌調(diào)性與核心賣點(diǎn)，抖音電商超級(jí)品牌日精準(zhǔn)人群策略和站內(nèi)資源，一手打造了#茶探中國(guó)香遇中秋全民任務(wù)以及#淺扮一下中秋茶葉偵探 挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，聚焦消費(fèi)者關(guān)注的消費(fèi)痛點(diǎn)，以“茶葉偵探”的直觀形式，還原產(chǎn)品的生產(chǎn)故事，在中秋時(shí)節(jié)幫消費(fèi)者解決了困擾。

　　本次挑戰(zhàn)賽登上熱榜TOP6，引發(fā)若干網(wǎng)友搜索品牌，視頻搜索框關(guān)聯(lián)「八馬」、「八馬茶業(yè)」，引導(dǎo)搜索、引流品牌，成功借勢(shì)創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽形成線上線下閉環(huán)，擴(kuò)大聲量，這就是全域興趣電商生態(tài)的優(yōu)勢(shì)。

　　此次借勢(shì)超頭部達(dá)人的強(qiáng)大影響力，站內(nèi)大化呈現(xiàn)了“溯源”的過(guò)程，為品牌聚攏聲量。撬動(dòng)了抖音超頭部達(dá)人痞幼并進(jìn)行深度合作，實(shí)地溯源，拍攝溯源大片。還為痞幼定制化線下溯源體驗(yàn)，見(jiàn)證一杯好茶的誕生。超頭部達(dá)人為“郵物中國(guó)”加持，精準(zhǔn)覆蓋多圈層用戶，帶來(lái)的流量聚攏和助力效果不容小覷。

　　為了可以實(shí)現(xiàn)深度溯源，順著這股熱潮，抖音電商超級(jí)品牌日聯(lián)合了財(cái)經(jīng)類、旅游類、解讀類、政務(wù)類為事件傳播助力，拓寬了站內(nèi)輿論場(chǎng)，終熱度火爆至站外，登榜知乎熱榜第28位，引發(fā)站內(nèi)外熱議。

　　聲量暴漲、收獲熱度之后，抖音電商超級(jí)品牌日策劃和匹配了直播和商城兩大生意場(chǎng)特色環(huán)節(jié)及資源，短視頻、直播等內(nèi)容場(chǎng)域讓用戶沉浸式體驗(yàn)正宗茶業(yè)魅力，快速種草吸引關(guān)注、激發(fā)轉(zhuǎn)化;抖音商城和搜索滿足茶類興趣人群找到好茶的消費(fèi)訴求。

　　作為中心化的多頻道曝光陣地，擁有一級(jí)流量入口的抖音商城，就為參與活動(dòng)的品牌提供了多個(gè)資源點(diǎn)位，包括首頁(yè)首屏的精選頻道、品牌館資源置頂、行業(yè)頻道首頁(yè)banner等等。這相當(dāng)于是為品牌加強(qiáng)了店面的裝修和宣傳，更多感興趣、有需求的用戶可以直觀看到品牌并一鍵下單購(gòu)買，既提升了品牌曝光度，也為其生意爆發(fā)加碼。

　　不管是「貨找人」的刷著刷著看到喜歡的達(dá)人種草/直播就下單了，還是「人找貨」帶著目標(biāo)去搜索、被資源位的優(yōu)惠吸引，抖音電商超級(jí)品牌日都能手拿把掐。話都說(shuō)到這份上了，很難讓人不期待“郵物中國(guó)”超級(jí)品牌溯源計(jì)劃后續(xù)的動(dòng)作，不知他們又將帶來(lái)哪些新花樣呢?

　　抖音電商超級(jí)品牌日IP x中國(guó)郵政x的溯源合作模式探索了幫助品牌在抖音電商講好品牌故事，做好品效爆發(fā)的新場(chǎng)景。

　　作為抖音電商平臺(tái)的重要營(yíng)銷IP，抖音電商超級(jí)品牌日逐漸成為眾多品牌在抖音電商領(lǐng)域提升影響力和認(rèn)知度的重要依靠。未來(lái)抖音電商超級(jí)品牌日還會(huì)還會(huì)幫助哪些民族品牌展現(xiàn)不一樣的故事呢?值得期待。

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