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益海嘉里與京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,創(chuàng)新營銷玩法齊力講好“南方米”故事

發(fā)布時(shí)間:2022-12-13 15:26:06

  在我國有著“魚米之鄉(xiāng)”的南方,人們不僅愛吃大米,而且當(dāng)?shù)匾彩a(chǎn)水稻,那么如何將南方生態(tài)好米端上百姓餐桌、讓品質(zhì)好糧食賦能全民美好生活?今年下半年以來,懷揣為消費(fèi)者臻選優(yōu)質(zhì)大米的初心,以推廣南方優(yōu)質(zhì)大米為使命,國民糧油企業(yè)益海嘉里金龍魚攜手戰(zhàn)略合作方京東,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,發(fā)起一系列整合營銷活動(dòng),共同打造正宗南方好大米品類形象,帶動(dòng)越來越多消費(fèi)者品嘗南方好味“稻”。

  好品牌聯(lián)動(dòng)好渠道,新思路創(chuàng)造新發(fā)展。12月初,益海嘉里金龍魚再次動(dòng)作,打造“有料青年 生活有態(tài)度 好物不設(shè)限”全域營銷活動(dòng),跨界聯(lián)合威露士、康師傅、維他奶、太糧等品牌,靠攏年輕消費(fèi)者,以金龍魚絲苗米為品牌核心產(chǎn)品,利用線上全場景營銷玩法,為講好“南方米”故事打開新思路,引領(lǐng)南方米在消費(fèi)群體中間的破圈傳播趨勢,為南方米走入千家萬戶注入更多可能性。

臻選生態(tài)好品,為地道南方米代言

  今年618年中大促啟幕之時(shí)益海嘉里金龍魚就在線上啟動(dòng)了首場南方米專題營銷活動(dòng),還在7月,與京東就南方米項(xiàng)目達(dá)成戰(zhàn)略合作。此次營銷活動(dòng)充分發(fā)揮雙方在品牌和流量方面的影響力,不僅成功實(shí)現(xiàn)南方米100%+的高增長,口碑方面也收獲無數(shù)好評。這意味著南方大米市場前景大有可為,也堅(jiān)定了雙方進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)南方好米、開拓市場的決心和信心。

  俗話說,北有五常,南有絲苗。作為南方米品類的品牌艦長,本次營銷活動(dòng)中,益海嘉里金龍魚重推南方米之大成——絲苗米,其特點(diǎn)突出,優(yōu)勢明顯。眾所周知,和粳米品種的東北大米不同,南方大米屬于秈米,前者質(zhì)地硬有韌性,煮熟后柔軟彈牙,粘性油性大,但出飯率比較低;南方米則性脆,油性大,吸水性強(qiáng),煮后軟韌有勁而不粘,出飯率高。而絲苗米不僅體態(tài)修長,成飯之后更是粒粒分明、油質(zhì)豐富、晶瑩潔白、米泛絲光,質(zhì)地軟硬 飯中佳品美譽(yù)。

  悠悠萬事,吃飯為大,不論是產(chǎn)品上的深挖,還是渠道上的拓寬,包括楊柳細(xì)腰、品質(zhì)******的絲苗米在內(nèi),益海嘉里金龍魚立足強(qiáng)大品牌勢能,正幫助越來越多南方好大米出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,并于大眾日益品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的飲食需求中承擔(dān)越來越重要的作用。

創(chuàng)新營銷理念,助推南方米破圈

  常言道,酒香也怕巷子深。經(jīng)過分析消費(fèi)者評價(jià)、產(chǎn)品銷售等情況,益海嘉里發(fā)現(xiàn),除南方米的出產(chǎn)區(qū)域以外,其他地區(qū)消費(fèi)者對于南方米的消費(fèi)心智與習(xí)慣尚未建立。而伴隨消費(fèi)升級(jí)加速,大眾對于食物的要求早已超越色香味俱全,更追求美味、健康、品質(zhì)的結(jié)合,因此,口感爽滑同時(shí)不失營養(yǎng)價(jià)值的南方大米,有能力釋放出更大影響力。

  此次益海嘉里特別聚焦金龍魚絲苗米,基于營銷理念創(chuàng)新,與京東聯(lián)合打造“生活有態(tài)度 好物不設(shè)限”的全域場景營銷活動(dòng),通過將家庭常備好物匯聚在一起,為用戶提供一站購齊的便捷服務(wù),助力金龍魚絲苗米成為大眾生活日常的一部分,實(shí)現(xiàn)整個(gè)南方大米品類的全面破圈。

  活動(dòng)基于品牌“有料青年”的IP設(shè)定,通過趣味話題、多維種草等一系列傳播組合拳,與“有態(tài)度的生活方式”形成深度綁定,精準(zhǔn)對話當(dāng)下注重生活品質(zhì)的年輕消費(fèi)群體,從而構(gòu)建出南方米年輕化、個(gè)性化、趣味化的表達(dá)渠道。這也傳遞出益海嘉里共創(chuàng)美好生活的品牌態(tài)度,在如今越來越多年輕人成為消費(fèi)主力,且消費(fèi)意愿和購買力均得到驗(yàn)證的情況下,為南方米的破圈傳播奠定了良好基礎(chǔ),為如何講好“南方米”故事給出重要回答。同時(shí),本次活動(dòng)也為金龍魚鏈接了京東“雙十二”與“年貨節(jié)”的開啟,在這個(gè)流量高峰階段,先一步為消費(fèi)者們提供高品質(zhì)的購買選擇。那么不論是煲仔飯還是海鮮粥,對于消費(fèi)者而言,正宗高端的金龍魚絲苗米將作為美食主體,散發(fā)出這個(gè)冬天家與愛的專屬味道。

  作為我國糧油行業(yè)的龍頭企業(yè),益海嘉里將和京東一起發(fā)揮自身優(yōu)勢,持續(xù)撬動(dòng)南方米品類的消費(fèi)者購買需求,讓消費(fèi)者認(rèn)知南方米、嘗試南方米以及習(xí)慣南方米,實(shí)現(xiàn)南方米在市場上的品效雙輸出。未來,益海嘉里金龍魚將繼續(xù)深耕平臺(tái)渠道與營銷理念雙創(chuàng)新,積極迎合市場變化,不斷為消費(fèi)者提供更加安全、營養(yǎng)、健康、美味的優(yōu)質(zhì)食品,臻選好糧飄香萬家。

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